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在当下工作中和生活里的真实状态

2020-05-26 01:14

近日,梦想加联合新潮传媒洞察到这一现象,联合发布的《城市职场人对比真相报告》。基于新潮传媒提供的生活圈数据,和入驻梦想加位于北京与成都空间的驻户群体为模型,通过职场人的上班习惯、电梯关注内容等一些列的大数据,还原一线城市和新一线城市的职场人,在当下工作中和生活里的真实状态。

回看此次梦想加与新潮传媒的营销轨迹,从大数据调查报告到高频次电梯电视广告投,从刷屏的h5测试到线下电梯场景活动,传播结构联系紧密,环环相扣。通过打通工作和生活的电梯场景,最大限度地覆盖职场上班族的活动范围,用精准的手法将潜在用户相互转化,充分实现双方品牌特性的相互渗透与融合。同时,多维度地线上线下营销组合拳,既做到了巧妙借势,又引发目标人群的情感共鸣,用契合品牌特性的形式和内容创新,打造了一个营销闭环。无论从品牌传播还是场景营销的角度来看,梦想加与新潮传媒这次的跨界合作都是一次成功的营销事件。

通过线上h5小测试对比职场人在工作、生活中不同角色的“伪装”,探寻自己的另一面,引起职场人的共鸣,从而激发用户的参与热情,并自发性扩散到朋友圈成功“霸屏”,让“梦想加”品牌更广泛地触达到目标用户群,为后续营销高潮起势推波助澜。

此外,两个品牌还在电梯内搞事情,打造了更新颖的营销场景。通过在新潮传媒电梯间内设置“白领伪装图鉴”包梯场景,以明亮的配色和显眼的标语,迅速占据目标人群眼球,充分利用职场人的痛点,进而产生情感共鸣,将其高效转化为活动的参与者。线上线下的转换呼应,以声画结合的全方位视听感受,让职场人更直观更迅速地感知各自的产品特点和独特产品体验,使双方品牌深入人心,也让此次营销合作打出了最强影响力和穿透力。

线上传播获得成功后,两个品牌把线上的热闹延续到线下。9月22日,“白领伪装图鉴”活动广告大规模登陆梦想加办公空间的数千个屏幕和门禁,同时通过4000个新潮电梯电视上线活动创意视频,以用户痛点全方位打造强势传播。北京、上海、成都、杭州的上班族走进电梯和办公室,不自觉就会被活动海报和创意竖视频广告吸引,拉近了品牌与目标人群的距离。

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最近有一个很火的新词——海螺人,指那些外表文静乖巧,但凑近倾听他们内心,就能听见海浪的声音。职场内、生活中的你也许就是这样两种不同的人。两个品牌基于《城市职场人对比真相报告》,取样分析挑出10种比较常见的生活角色与10种职场角色,共同上线了一支极富病毒式传播地白领伪装图鉴h5游戏,引爆线上传播。

报告数据显示,北京的小伙伴以为成都人在周末只会吃喝玩乐,但实际上,在成都周末加班的人数是北京的4倍,而加班时长是北京的1.5倍。一组数据,让职场人看清现实,或许让人扎心又不服,但与其抱怨职场压力,不如选择一个好的工作环境让自己开心起来,选择一种积极的态度提高生活品质。

当天,两个品牌还借助视频访谈与不同的职场人进行对话,与目标用户深度沟通,进一步地探寻职场人的需求和痛点,使双方品牌态度的传播效果得到了升华。

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